Důvěřoval svým smyslům a intuici více než názorům ostatních. Empiricky pozoroval s hlubokou intuicí, což mu umožnilo vnímat skryté souvislosti.

Věřil, že intuice mu umožňuje využívat hlubší zdroj znalostí pro pochopení fyzikálních zákonů. Tvrdil, že intuice přesahuje znalosti a předpovídal bezdrátovou komunikaci.

Kromě vědeckého přístupu důvěřovala intuici a vnitřnímu pocitu, že objeví něco důležitého, který posiloval její vytrvalost na cestě plné nezdarů při výzkumu radioaktivity.

Věřil, že všechny velké vědecké úspěchy musí vycházet z intuitivního poznání a prohlásil, že „jediná skutečná cenná věc je intuice".

Považoval intuici za inteligenci nevědomí, která vnímá nehmotné objekty a skryté souvislosti skrze nevědomé procesy, které odhalují vzorce, jež logika přehlíží.

Prohlásil, že „intuice je velmi mocná věc", mocnější než intelekt. Používal intuici při vývoji revolučních produktů a strategie společnosti Apple.